Se trata de un destino turístico conocido internacionalmente por sus playas y por su clima sub-tropical, por lo que es un punto para disfrutar del mar en las épocas frías.

La playa de la ciudad es dorada y se extiende a lo largo de más de 7 kilómetros. Sus aguas limpias y cristalinas y sus puestas de sol atraen cada año a miles de turistas, los cuales vienen a disfrutar de la playa y de las posibilidades que esta ofrece, como la vela, el surf, el windsurf o el kitesurf.
Es un lugar ideal para practicar la pesca de caña y submarina.

Se pueden practicar otros deportes más de tierra adentro como el golf, con cuatro campos al sur de la ciudad, en Benzergao, o el tenis y la hípica en la cercana localidad de Taghazoute.

Si os gustan los museos vale la pena acercarse al Museo del patrimonio Amazigh, el museo municipal , el curioso museo de meteoritos de la Universidad y el Teatro al aire libre

Festivales, como el famoso Festival de la Miel, que se celebra en junio, el Festival Timitar de música amazigh, en julio y la Fiesta del Boujloud, de tres días de duración una especie de carnaval de origen bereber, muy popular, que coincide con la fiesta del sacrificio.

Al sur de la ciudad en Dchira cercana a la población de Iznegane se celebra el Festival Rwaiss, pueblo que habitaba el sur de Agadir, que desarrollo una cultura musical, danzas y poética que quiere conservar este evento.